品牌的升级并不是指品牌更换，更不是换换标识、改改口号就行了，主要是指当企业的品牌和产品定位，企业发展方向或企业家的愿景和价值体系不一致时，通过重新的诠释品牌从而达到品牌内涵与企业经营发展方向相匹配。这需要在维系好原有的品牌资产、客户，与获得新用户的认可。

品牌升级需要做好两方面的工作

一方面是实的工作。

做好企业的产品质量、产品管控体系，产品的使用功能，产品的后继维护保修等。做实的全凭真本事。

另一方面是虚的工作。

虚的方面主要是，企业的发展理念、企业经营者的愿景、信仰，企业的社会责任，经营者的情怀等；，虚的多少得有一些忽悠成分，故事套路。

品牌升级法媒攻防有术

一、日常法律支撑，法律顾问做好常规合同审查的业务外，着重于做企业的知识产权顾问。随时关注当事人企业自身品牌与相关品牌知识产权交叉、冲突，厘清边界；同时，在品牌升级过程中防范品牌侵权的发生，及时阻击被侵权行为。

二、媒体公关团队及进发声，营造消费认知语境，引导直接客客户和潜在客户正确了解品牌、认识品牌内涵；持续不断的媒体发声，润特细无声的做好新品牌的重塑。

三、律师和媒体公关团队及进沟通，形成品牌升级智库团队，制订品牌升级策略，建立品牌升级攻防体系，及时发声品牌相关的引爆点，合法的引导公众狂欢，扩大品牌影响力；当企业出现品牌危机时，第一时间化解危机。

我们通过分析伊利通过“换标”品牌升级时，得到的启示是:品牌升级一定要着眼未来；品牌升级一定是蜕变而不可能是突变，要有计划的循序渐进；品牌升级是经历短期阵痛的长期战略的选择，不是一时兴之所至。

而王老吉品牌变身“加多宝”，其更是通过换包装强调加多宝品牌，更改广告语转移品牌资产，并通过诉讼争夺凉茶秘方，通过冠名“中国好声音”扩大影响力，这都是企业有意识、有目的让品牌形象蜕变和升级，并让品牌在“蜕变”中增值。

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